Vietnamesischer Windelmarkt: Wettbewerbslandschaft und Chancen

Neue Trends auf dem vietnamesischen Babywindelmarkt

Bevölkerungsbasis: Vietnam, das drittbevölkerungsreichste Land Südostasiens, verfügt über eine beträchtliche Verbraucherbasis für Babywindeln. Bis Ende 2023 überstieg die Gesamtbevölkerung Vietnams die 100-Millionen-Marke, und jährlich wurden etwa zwei Millionen Neugeborene geboren. Diese demografische Entwicklung treibt die Nachfrage nach Babywindeln an.

Marktwachstum: Der vietnamesische Markt für Babywindeln wird voraussichtlich von 2021 bis 2025 eine stabile jährliche Wachstumsrate von etwa 7,3 % aufweisen. Im Jahr 2023 erreichte der Gesamtumsatz des vietnamesischen Babywindelmarktes 560 Millionen US-Dollar. Bis 2024 wird ein Wachstum auf 610 Millionen US-Dollar und im Jahr 2028 ein weiteres Wachstum auf 802 Millionen US-Dollar erwartet. Dieser Wachstumstrend unterstreicht das enorme wirtschaftliche Potenzial der vietnamesischen Baby- und Kinderindustrie in den kommenden Jahren, in der Babywindeln eine Schlüsselrolle spielen.

Importabhängigkeit: Der vietnamesische Markt für Baby- und Kinderprodukte, einschließlich Babywindeln, ist stark importabhängig. China, einer der größten Handelspartner Vietnams, ist dank seiner robusten Produktion, der vielfältigen Produktlinien und der strengen Qualitätskontrollen zu einer bevorzugten Quelle für Babywindelimporte auf dem vietnamesischen Markt geworden.

Marktwettbewerbsmuster bei Babywindeln

Markenwettbewerb: Der vietnamesische Markt für Babywindeln ist mit zahlreichen Marken überfüllt. Bekannte multinationale Marken wie Huggies, Merries, Moony und Pampers haben sich dank ihres Markeneinflusses und ihrer technischen Kompetenz einen bedeutenden Marktanteil gesichert. Lokale Marken wie Merzy und Winnie erfreuen sich dank präziser Marktpositionierung und wettbewerbsfähiger Preise ebenfalls großer Beliebtheit bei den Verbrauchern.

Produktdifferenzierung: Da die Marktnachfrage weiter fragmentiert ist und die Qualitätsansprüche der Verbraucher steigen, verfolgen Babywindelmarken differenzierte Wettbewerbsstrategien. Sie bringen Produkte auf den Markt, die auf bestimmte Verbrauchergruppen und Anwendungsszenarien zugeschnitten sind, um individuelle Bedürfnisse zu erfüllen. So brachte Unicharm Vietnam 2023 eine einseitig zu öffnende und zu schließende Höschenwindel speziell für Neugeborene auf den Markt, um Marktchancen zu nutzen.

Verbraucherverhalten und Vertriebskanäle für Babywindeln

Verbraucherverhalten: Vietnamesische Verbraucher zeigen beim Kauf von Babywindeln vielfältige Präferenzen. Sie legen Wert auf Produktpreis, Qualität und die Bequemlichkeit des Einkaufskanals. Mit steigendem Bildungsniveau und Einkommen sind vietnamesische Verbraucher gesundheitsbewusster geworden, insbesondere bei der Auswahl von Babyprodukten. Sie achten nun stärker auf die Qualität und Sicherheit von Babywindeln.

Vertriebskanäle: Online-Kanäle und Baby- und Kinderbedarfsgeschäfte sind für vietnamesische Verbraucher die wichtigsten Anlaufstellen für den Kauf von Babywindeln. Die fünf größten E-Commerce-Plattformen Vietnams – Lazada, Shopee, Tiki, Sendo und TikTok Shop – werden von Verbrauchern aufgrund ihrer transparenten Preise, des bequemen Einkaufserlebnisses und der umfangreichen Produktauswahl, darunter auch einer großen Auswahl an Babywindeln, geschätzt.

Marktaussichten und Chancen für Babywindeln

Marktausblick: Der vietnamesische Markt für Babywindeln dürfte in den nächsten Jahren weiter stark wachsen. Mit der stetig steigenden Zahl an Neugeborenen und der steigenden Kaufkraft der Verbraucher sind Einwegwindeln für vietnamesische Mütter zu einem unverzichtbaren Bestandteil ihrer Ernährung geworden.

Marktchancen: Für chinesische Babywindelmarken bietet der vietnamesische Markt zahlreiche Chancen. Chinesische Exportunternehmen sollten diese Marktchancen nutzen, indem sie ihren Markenaufbau stärken, Produktinnovationen vorantreiben und ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem vietnamesischen Markt mit hochwertigen und differenzierten Babywindelprodukten ausbauen. Da die vietnamesische Regierung großen Wert auf Umweltschutz und nachhaltige Entwicklung legt, entwickeln sich umweltfreundliche und abbaubare Babywindelprodukte zu einem neuen Trend auf dem Markt und ebnen den Weg für neue Konsummuster.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der vietnamesische Babywindelmarkt über eine beträchtliche Kundenbasis, einen stabilen Wachstumstrend und ein vielfältiges Wettbewerbsumfeld verfügt. Angesichts des sich wandelnden Verbraucherverhaltens und des zunehmenden Wettbewerbs müssen chinesische Babywindelmarken die Marktdynamik und die veränderte Verbrauchernachfrage im Auge behalten, um effektiv auf Marktherausforderungen reagieren und Chancen nutzen zu können.