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Der russische Windelmarkt erholt sich von der Krise
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Der russische Windelmarkt erholt sich von der Krise

2023-08-18 23:54

Laut einem aktuellen Bericht des Ministeriums ist der russische Windelmarkt noch lange nicht vollständig gesättigt und der Pro-Kopf-Verbrauch von Windeln in Russland ist deutlich niedriger als in den USA und der Europäischen Union.

Das bedeutet, dass der russische Markt im Gegensatz zu westlichen Märkten ein großes Potenzial für weiteres Wachstum hat und Marktstatistiken belegen diese Theorie. Im vergangenen Jahr stieg der Umsatz mit Babywindeln in Russland wertmäßig um 52 % im Vergleich zu 2014, einem katastrophalen Jahr für lokale Windeln sowie für multinationale Windelhersteller, die seit Anfang der 1990er Jahre im Land tätig sind.

Derzeit wird der Wert des russischen Windelmarktes auf 27 Milliarden Rubel (300 Millionen US-Dollar) und das Stückvolumen auf 2,5 Milliarden geschätzt.

Laut der von Analysten des Industrie- und Handelsministeriums durchgeführten Studie wird der Sättigungsgrad des Marktes auf 30 % geschätzt. Bis 2020 soll der Markt sowohl volumen- als auch wertmäßig um 30 % wachsen.

Die Hauptkonsumenten von Babywindeln in Russland sind Eltern mit Kindern unter einem Jahr (75 %) sowie Eltern von Kindern im Alter von 1 bis 3 Jahren (23 %).

Derzeit wird der Markt immer noch von globalen Majors dominiert, allerdings ist ihre Führung im Gegensatz zu den Vorjahren nicht mehr so stark wie zu Beginn der 2000er Jahre, als ihr Marktanteil zwischen 95 % und 98 % schwankte. Durch die Finanzkrise in Russland ist ihr Anteil auf 80 % bis 85 % gesunken, und dieser Trend ist derzeit weiterhin zu beobachten. Laut Analysten des Russischen Verbandes der Textil- und Leichtindustrieproduzenten war dies vor allem auf das Wachstum der inländischen Windelproduktion zurückzuführen.

In der Zwischenzeit hat die Finanzkrise in Russland nicht zu einer wesentlichen Änderung der Verbraucherpräferenzen geführt. Derzeit legen rund 90 % der Käufer weiterhin größten Wert auf die Qualität

Eigenschaften des Produkts – wie Absorption, „atmungsaktive“ Eigenschaften, Benutzerfreundlichkeit sowie sein äußeres Erscheinungsbild.

Etwa 70 % des Gesamtumsatzes mit Windeln in Russland entfielen auf Discounter. Der Rest entfällt auf Apotheken und Geschäfte für Kinder.

Im Gegensatz zu westlichen Märkten bleibt der Anteil von Windeln für Erwachsene auf dem russischen Markt gering und beträgt nicht mehr als 5–7 %, es besteht jedoch die Möglichkeit, dass er in den nächsten Jahren erheblich wachsen wird