Trends auf dem Babywindelmarkt

„Die Pandemie war ein zweischneidiges Schwert für die Windelindustrie“, sagt Sonali Jagadev, Forschungsanalystin bei Beauty & Fashion. Euromonitor. „Einerseits hat die größere Preissensibilität die Kaufkraft der Verbraucher geschwächt. Andererseits hat das gestiegene Gesundheits- und Umweltbewusstsein dazu geführt, dass Mehrwertproduktmerkmale mit sauberen, natürlichen, pflanzlichen und biologischen Produkten populär gemacht werden. Nun sind einige Fragen aufgetaucht: Wie erreicht man den Punkt, an dem sich Wert und Qualität treffen können, und wie schafft man dieses Gleichgewicht in der Welt nach der Pandemie?“

Obwohl die USA ein reifer Markt sind, rechnet Euromonitor in den nächsten fünf Jahren immer noch mit einem moderaten Wachstum bei Babywindeln, wobei Einweghosen dieses Wachstum vorantreiben werden. Der größte Teil des heutigen Wachstums ist nicht volumengetrieben; es sei preisgetrieben aufgrund der Inflation, fügt Jagadev hinzu.

Tiefer CEO Sergio Radovcic sagt, die Lieferkette habe sich als eine der dringendsten Herausforderungen für junge Marken erwiesen. „Zwischen der Pandemie, der Rohstoffverfügbarkeit und den schwankenden Preisen entsteht ein ständiger Wandel. Marken wie Dyper, die auf spezielle pflanzliche Materialien und einzigartige Rohstoffe setzen, sind oft besonders benachteiligt und müssen eine hohe Widerstandsfähigkeit an den Tag legen, um eine unterbrechungsfreie Versorgung der Verbraucher zu gewährleisten. Diese und andere Herausforderungen bieten auch einzigartige Möglichkeiten für Innovationen, was für junge Marken, die den Status quo in Frage stellen, selbstverständlich ist.“

Pricie Hanna, geschäftsführende Gesellschafterin, Preis Hanna Consultantsstellt fest, dass alle Wettbewerber gezwungen waren, die Windelpreise zu erhöhen, um Material- und Lieferkettenpreissteigerungen durchzusetzen. „Bisher scheinen sowohl Einzelhändler als auch Verbraucher dies verstanden zu haben und die höheren Preise in den USA allgemein akzeptiert zu haben. Allerdings motiviert der Budgetdruck der Haushalte die Verbraucher zunehmend dazu, günstigere Windeln auszuprobieren“, erklärt sie. „Der Inflationsdruck und die Bedenken der Verbraucher sind in Europa aufgrund der stärkeren Anstiege der Energie- und Nahrungsmittelinflation größer.“

In den USA haben führende Hersteller von Windeln berichtet, dass es zu Zuwächsen bei den Handelsmarkenanteilen gekommen sei, diese aber moderat zu sein scheinen, sagt Hanna, während in Europa, wo die Handelsmarkenanteile in der Vergangenheit höher waren als in den USA, das Wachstum der Handelsmarkenanteile in diesem Jahr etwas höher war.

In jüngster Zeit erlebte Jagadev in den USA starke Konkurrenz durch Handelsmarken. „Vorbei sind die Zeiten, in denen Handelsmarken nur als günstigere Alternative zur führenden Marke galten.“ Heutzutage geht es bei Handelsmarken nicht mehr darum, billiger zu sein – sie sind genauso innovativ wie Premiummarken. Handelsmarken entwickeln sich ständig weiter, und in den letzten Jahren haben Einzelhändler ihre eigenen Marken neu gestaltet, indem sie beliebte Produktmerkmale wie pflanzliche Inhaltsstoffe, biologisch abbaubar, nachhaltig gewonnen, weich für die Haut von Babys sowie auffällige Verpackungen und gezielte Marketingsprache integriert haben . Dadurch wird die Grenze zwischen nationalen Marken und Handelsmarken weiter verwischt.“